双11网购买房,中南置地也要“年轻化”,率先推出新销路

  “天猫好房”究竟是一门好生意,还是虚火一场?这是此前阿里宣布要开始网络卖房之后一些人的疑问,即将到来的双11,或许能让人们真正看到线上买房究竟情况如何。

  1447504224848.png

  阿里在9月宣布“天猫好房”正式上线,吹响线上交易的号角。阿里要用数字化平台打进房地产行业。其实在淘宝还未开始做房产频道时,就有很多人在淘宝看房,去年就有8000万人,网上成交了15万套房。很多大型房企,比如恒大、越秀地产、万科、龙湖、碧桂园等,都纷纷加入了线上销售的行列。

  克而瑞数据表示,上半年累计有150多家房企线上营销,其中有140多家搭建了线上售楼处。有行业人士也表示,网上卖房已经不是新鲜事物,只是一种营销渠道,只不过疫情当前,被更多的人关注而已,而每一种模式都有每一种模式的利弊,况且买房是一个重要决策,所以网上买房也要更加谨慎。

  在这个双11的风口下,中南置地出手了,其率先推出“中南好房天猫购”特惠活动,抢滩“天猫好房”的大交易平台,与行业顶流达成战略合作发力线上房产大营销。在首届“房产双11”,阿里淘宝天猫将带来超级流量,中南置地也会在其天猫旗舰店上线好房,参与天猫好房双11活动,同时提供多套优惠特价房源和特惠折扣券。据了解,“中南好房天猫购,11.11够美好。”活动在10月21日已经正式开始。

  另外,中南置地力求抓住年轻人的心,因为随着90后逐渐成为楼市的主力军,未来的市场必是年轻人的天下,就像之前万科打造“筋厂”厂牌示好90后一样,各大房企从长远发展来看,确实要积极抓住“后浪”市场,这样在未来才能更具优势。有调研显示,未购房90后群体中,有26%的人表示一年内就要购房,计划三年内买房的比例高达7成,所以说年轻客群正在逐渐步入购房需求大军中。

  此外,很多90后越来越注重养生健康,中南置地多年来也在积极探索健康住宅产品,“健康”已经逐渐成为中南置地打造住宅产品的标签。把卖“传统产品”转变为卖“健康生活方式”,体现在细节的精装收纳,注重空气、水、光和材料的室内健康,着眼于个体和家庭关怀、社区融合等方面。

  中南还邀请明星直播,开展多样化玩法,借助流量多次强势入网,力争走在行业的前沿。在金九银十的传统旺季,中南置地营销总裁还直播间带货,据说整个直播阶段最高单场有187万直播间人气量、10万进店访问量,刷新了地产人直播带货纪录,获得超1500万直播间人气,带货超5000万元。

  天猫好房总经理卢维兴说,房地产行业面临着三个变化:一是房地产行业已经从卖方市场走向了买方市场;二是疫情期间,房企快速成为了互联网企业;三是消费者逐渐习惯于网上购房选房。在互联网房产这个“新的大市场”中,阿里着手绘制一副偌大的蓝图,互联网购房,或许会改变人们的生活方式,掀起新的房产买卖革命也未可知。

  如何“活下去”、“活得久”、“活得好”,这是房地产企业们都要思考和解答的问题。用产品和服务筑起品牌口碑、让客户为产品买单也成为了行业共识。而积极创新多种方式和营销渠道、拥抱互联网,正是破题之方法。
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: